広報の視点

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日々のニュースの中から広報的な視点を読み解いてみるブログ。 ※当サイトのに掲載されている画像等は、著作権法第三十二条の定める範囲で使用していますが、問題がある場合は、削除いたしますのでご連絡ください。

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Capote

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広報業務に携わる筆者が日ごろのニュースをみて感じることを、現場で働く者の視点で書き連ねます。

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2008/08/29 (Fri) 企業メッセージを伝えるのが調査広報 - M1・F1総研　若者がモノを買わない5つの要因

2008/08/28 (Thu) 「次の常識」のその先を目指して欲しい - ソースネクストがUSBでソフト販売

2008/08/27 (Wed) 身近な話題のもつ説得力 - googleが福利厚生の大半を廃止へ？

2008/08/26 (Tue) ビジネスを立ち上げつるということ - グラムメディア・ジャパンの設立

2008/08/22 (Fri) 北島効果を見込んでのタイミング？ - 金メダル2冠とサニーサイドアップ上場

2008/08/21 (Thu) オリンピックの楽しみ方 - ありえない競技集

2008/08/20 (Wed) プロモーションとしてのインタビューの成功事例 - 「発言小町」担当者インタビュー

2008/08/19 (Tue) 奏功したのはむしろターゲット設定 - ＮＨＫ大河ドラマ「篤姫」のヒット

2008/08/14 (Thu) 徹底的に肩透かしの不可解なインタビュー - 任天堂岩田社長とWSJのインタビュー記事

2008/08/13 (Wed) 11のクチコミが失敗するトップの理由 - Buzz Report WOM Surveｙ

企業メッセージを伝えるのが調査広報 - M1・F1総研　若者がモノを買わない5つの要因

若者層のマーケティング調査機関であるM1・F1総研が、首都圏在住のM1、F1層の消費行動に関する調査レポート「若者がモノを買わない要因の考察と消費を促す方法論」を発表したそうです。

レポートでは、若者がモノを買わない背景とその影響を5つの方向性からまとめていました。

1. 将来に対する不安
⇒ 将来に不安を抱いているM1・F1 は、貯蓄志向が高い。したがって消費力は低い
2. 低い上昇志向
⇒ 上昇志向を持たないM1・F1 は、いいモノを欲しいという欲求が低い。したがって
消費力は低い
3. 固定化された人間関係
⇒ 交友関係の開拓意欲が低いM1・F1 は、他人に触発されてモノを買う経験が少ない。
したがって消費力は低い
4. 漠然とした結婚意識
⇒ 結婚想定時期が遠いM1・F1 は、今やりたいことをやっておきたい意識が低い。
したがって消費力は低い
5. インターネット利用時間
＜M1＞ ⇒ インターネット利用時間が長いM1 は、情報が多すぎて調べるのが面倒
になり、購入を中止した経験が多い。したがって消費力は低い。
＜独身F1＞ ⇒ インターネット利用時間が長い独身F1 は、ネットで調べている間に、
何を買ってよいかわからなくなった経験が多い。したがって消費力は
総じて低い傾向。
（調査レポートより）

通常であれば、ここで終わってしまうのか、もう少し踏み込んで終わってしまうのが、一般的な調査パブリシティですが、M1・F1総研は、調査だけでなく、「マーケティング・コンサルティングまでを請け負う専門機関」であるため、さらにマーケティングの指南まで開示してくれています。

違う言いかたをすると、この「指南」の部分までメディアに取り上げられないと、PRとしては目的達成が不十分、ということになります。

以下は、本日のニュースソース、CNETの紹介記事抜粋と、M1・F1総研の調査データの転載です。
大変参考になりますね。

「レポートでは、若者に積極的に消費してもらうためのアプローチとして、購買へのためらいを払拭するための“背中の一押し”や“先送りはできないと”思わせることが効果的で、さらに機能訴求よりも“素晴らしい自分”イメージを想起させることが有効であると考察している。」

テーマ:広報という仕事 - ジャンル:ビジネス

2008/08/29 08:53
データと広報 | trackBack(0) | Comments(0)

「次の常識」のその先を目指して欲しい - ソースネクストがUSBでソフト販売

本格的なエコ販売に向けた第一歩、となるのでしょうか。

ソースネクストが、主力PC用ソフトの販売を、従来のCD-ROM／DVD-ROMから、USBメモリに収録して発売することを発表しました。将来的にはCD-ROM／DVD-ROMによる販売も廃止する方針、とのこと。

・光ディスクドライブを搭載しない小型ノートPCの需要が今後も高まっていく
・CD-ROM版よりソフトのインストール時間が短い

という市場分析とユーザーの利便性を考慮しての判断のようです。

ダウンロードでソフトを購入することもできますが、PC初心者にはちょっと敷居が高く、同社の「コモディティ化戦略」を考えるとDLは最適な提供方法ではないでしょうから、この判断は正しいのかもしれません。

USBメモリの原価は光ディスクよりも高いにも関わらず、価格は据え置き。「次の常識」をキャッチコピーに新しい販売形態を訴求していくようですが、価格設定の時点ですでに常識破りかもしれません。

何よりも購入後はそのまま一般的なUSBメモリとしても使える上、ユーザー登録しておけば、誤ってデータを削除しても再インストールできるという点がユーザーフレンドリーですね。

資源を無駄にしない環境への配慮、という点でもアピールできそうですが、ソフトを購入するたびにUSBが増えるのはちょっともったいない気もします。

家電量販店やコンビニなどの流通と一体になって、対人スペースでのソフトのダウンロード販売ができるようになると、さらに有益な取り組みとして評価が高まりそうですね。

本日のニュースはITMediaでどうぞ。

テーマ:広報という仕事 - ジャンル:ビジネス

2008/08/28 08:45
CSR | trackBack(0) | Comments(0)

身近な話題のもつ説得力 - googleが福利厚生の大半を廃止へ？

注目度の高いgoogleともなると、Yhaooのトピックでまとめページがあるほか、Computerworld.jpでは、2005年の1月からGoogleウォッチという特集ページを持っており、見出しをブラウズするだけで、企業の動向を把握できます。

その最新記事によると、googleが豪華な福利厚生の大半を廃止を計画しており、同社を去る従業員も増加しているそうです。googleといえば添付写真のように、充実した福利厚生が人材を引き寄せる大きな力のひとつであったわけですが（日本の場合）、「厚遇を受けるのは当然と考えているような従業員とはつきあいきれない」という趣旨の共同設立者セルゲイ・ブリン氏の発言がNew York Timesの記事に掲載されてたそうです。

マーケットの動きに関連した話題に比べ、このような生活に密接した話題は読む人に理解しやすいため、強く記憶に残ります。そして「googleは不調なのか？」という印象を与え、同時に口コミとして広がりやすものです。

さらにこの場合、セルゲイ・ブリン氏の発言が掲載されているので、従業員へのインパクトも大きく、広報としては頭の痛いところですね。

ITMediaに、Googleは検索広告以外で利益を出せるのか？というような記事がでていますが、どうもこのところ、Googleの動向についてネガティブな記事が増えてきているようです。

これまでのgoogleの厚待遇は、人に対する投資という企業姿勢であったと思うのですが、「Googleも、急速に普通の企業へと変貌しつつある」（New York Times）という論調もあり、Googleがこういったネガティブな記事や論調に対して、何らかの広報的な対応策を講じるのかどうか、注目したいところです。

本日のニュースは、Computerworld.jpでどうぞ。

テーマ:広報という仕事 - ジャンル:ビジネス

2008/08/27 09:19
危機管理 | trackBack(1) | Comments(0)

ビジネスを立ち上げつるということ - グラムメディア・ジャパンの設立

以前、メディパブで「奇跡の女性サイト“Glam”，なぜ人気爆発したのか」「奇跡の女性サイト“Glam”(1)，Facebookをしのぐ勢いで日本上陸へ」というエントリを読んでから、日本での進出がどういう形態になるのか気になっていたところに、先週、日本での事業開始のニュースが飛び込んできました。

Glam Mediaが運営するGlam.comは、ファッション、美容、ショッピング、ライフスタイル、セレブなどをカバーする、F1層を核とするターゲット向けのコミュニティ・メディア。特徴的なのが、現在女性向けオンラインメディアを中心に640以上ものサイトとのネットワーク化に成功している点で、各メディアと双方向でトラフィックを誘導しあう仕組みを作ってwin-winの関係を構築している。

このスキームが奏功して、トラフィックもここ1年で急増しているそうで、Facebookをしのぐ勢いのようです。

その日本法人の立ち上げを行うのが、元エキサイト社長の山村幸広氏。どんな方だろうと思って調べていると、山村氏のブログがあったのですが、なんとも脱力系な内容でした。

＊＊＊＊＊
秘書がほしい。。。
まだ、銀行口座も開いてないし。
現在、夜の１２時半。ＮＹとのテレカンが終わったところです。
大変です。。。しかも一人で寂しい。
といいつつも、楽しいです。
山村幸広
＊＊＊＊＊

話題性の大きさとの反比例に、狐につままれたような感覚を覚えるエントリです。通常の広報の定石からは外れたスポークスパーソンとしての発言ですが、（ネット）ビジネスの立ち上げの現実とはこのようなもの、ということが伝わって来ることは確かです。

11月のローンチの時にはこのブログがどのようにエントリを続けていくのか、山本氏のブログの更新も情報開示の方法を考える上では日々の更新が楽しみですね。

テーマ:広報という仕事 - ジャンル:ビジネス

2008/08/26 08:44
スポークスパーソン | trackBack(0) | Comments(0)

北島効果を見込んでのタイミング？ - 金メダル2冠とサニーサイドアップ上場

PR畑で働いている人なら、サニーサイドアップが、ＰＲ代理業の枠を超え、スポーツ選手やアーティスト等のマネジメント業務というもうひとつの軸足を強めていることをご存知の方は多いと思います。

そしてサニーサイドアップが、9月5日に大証ヘラクレスに上場するのをご存知の方も多いと思います。

そんなサニーサイドアップの上場に関してこんな噂が流れているようです。

「サニーサイドアップは北島選手の北京五輪での活躍を当て込み、大証ヘラクレスに上場を申請。その北島選手が金メダル２冠を達成したことで、思惑通りの展開になった。ご祝儀相場で株価が上昇した際に高値で売り抜ければ、株主は大もうけできる」（証券関係者）

なるほど、それを見込んでこのタイミングに上場を計画したのかもしれませんし、特に最近は材料不足ですから、ご祝儀相場、というのはありえますね。

所属選手やアーティストも、未公開株を持っており、特に同社のマネージメント事業の存在を知らしめた中田英寿氏は約7％を保有する第3位の大株主で、　「目論見書」の想定発行価格で計算すると、上場時には、時価総額が1億4560万円に達する、とのこと。

主幹事のみずほインベスターズ証券は、公募価格を8月28日に決定するそうですが、初値はいくらをつけるのか？北島効果、出るのでしょうか？

何はともあれ、ＰＲ会社が注目を集めるのは業界全体にとっても良いことですね。

本日のニュースはイザ！で、どうぞ。

テーマ:広報という仕事 - ジャンル:ビジネス

2008/08/22 09:32
Financial（IR、M&A等） | trackBack(0) | Comments(0)

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